京东11.11，教科书式的“超级符号”赢了！！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：京东官方微博

不知不觉11.11距离我们还剩不到半个月时间了

老铁们钱包们，准备好了吗？

要是这周末有出去“嗨”的人

应该都会注意到，我们被京东“包围”了！！

偌大的“11.11”,变化成不同的主题和元素

化身“超级符号”，包裹着我们生活的每个角落！

京东以“在意的好物，在京东”为11.11的活动主题

将超级符号画面安放在各大地铁站、公交车站

这波操作，大大君真想给个双击“666”啊~

凭借做设计的敏锐，大家应该都有发现

今年京东11.11的超级符号，创意异常丰富

各大品牌使出绝招，以各自的品牌特色和“11.11”相结合

呈现出多元化、共赢的场面

既然这样，我们就先来看看

今年京东的11.11视觉LOGO与去年有什么不同吧

▼

去年京东11.11的LOGO上的数字“11”

外轮廓整体较为方正，在笔画转折的地方相对垂直

整体的感觉比较尖锐锋利、方正严谨

而京东在2019年的11.11LOGO

仍是以数字“11.11”作为视觉主体，简单明了

在两个数字“11”之间，舍弃了之前的竖线

用了一个圆角矩形来代替

并且数字“11”的外轮廓的转折处

都变得更加圆滑，和中间的圆角矩形相呼应

整体线条更加流畅，形象更加稳重

标语也还是“京东全球好物节”

今年的主题则变为了“在意的好物，在京东”

主语不是品牌，不是京东，而是用户

表达京东和品牌都以用户为中心的态度

最近，京东联合各大品牌进行超级符号共创

品牌方用心加入自己的创意

打造了鲜明的视觉品牌创意和特点

形成了传播的最强合力

简直就是教科书式的创意营销方式~

例如：

国风类的超级符号设计

审美和时尚兼顾

不只是物质上面的表达，更是精神层面上的传递

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在意的好物，故宫文创在京东

以故宫为背景，突出品牌文化

加上仙鹤、祥云等元素，加重视觉感受

11.11内切换了另一种色调展示

以背景形成反差，突现本来活动主题

字内同样是复古风及元素以背景相呼应

在意的好物，TCL在京东

画面中出现水、风、祥云、青竹等元素

与相应的产品特性结合创作

分别置于11.11字样中，中国龙将画面进行串联结合

以恢弘精致的场景展现TCL带来的愉悦生活感受

以中国风手绘形式传递TCL大国品牌的精神

体现国潮品牌的年轻态度

在意的好物，维达在京东

维达用古典建筑、华贵凤尾、富贵牡丹等元素

以皇家意趣风范传递凤纸呈祥的美好生活愿景

画面设计以优雅高飞的凤凰为核心

将颐和园经典建筑设计融入京东超级符号中

呈现出象征皇家意趣的11.11品质生活缩影

与主题“在意的好物，维达在京东”相呼应

插画类的超级符号设计

静雅与灵动并存

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在意的好物，杜蕾斯在京东

杜杜使用勾起大家童年回忆的水压套圈游戏机

将产品功能以内涵又不失趣味性地表现出来

色彩画面很丰富激情

在意的好物，雷士在京东

雷士用抽象、丰富色彩的手绘呈现点亮世界的光

通过11.11艺术光影致敬“灯”的伟大发明

在意的好物，传奇源自拉菲罗斯柴尔德在京东

融合了历史和传奇元素的手绘插画

除了观感冲击，更带有高层次精神享受

巧借插画和雕刻艺术，融合品牌四大法定产区

传递历史传承的匠心精神

场景搭建的超级符号设计

用现实的场景搭建，唤醒情感记忆点

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在意的好物，乐高在京东

通过乐高产品组成一个乐高购物街

由乐高人仔以及拼搭而成的摊位

营造出热闹，欢乐气氛

并点出在意的好物尽在京东的概念

在意的好物，旺旺在京东

以旺旺的人物形象和游乐场的场景结合

旺旺雪饼的造型取代了摩天轮的元素

整体呈现出愉悦、轻松的氛围

3D画面的超级符号设计

立体化的视觉世界，让消费者享受视觉冲击

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在意的好物，华硕在京东

画面整体呈现出高科技感，呼应华硕自身品牌形象

以游戏人物表达机器的强劲、动态性能

以背面散光的形式来烘托出视觉主题

呈现出五彩缤纷的视觉效果，也表达出科技化的形象

在意的好物，全友家居在京东

全友家居主打绿色环保家居概念

通过俯拍的视角又去呈现出立面化的视觉画面

凸显出品牌的全面化和多元化

在意的好物，卡西欧G-shock在京东

卡西欧用G-shock系列组建了

为11.11血液循环提供动力的心脏

既突出产品性能

又传达了“坚韧不止，无惧挑战”的精神

以及还有很多品牌合作的视觉呈现

↓↓↓

在意的好物，滴露在京东

在意的好物，健力宝在京东

在意的好物，海信在京东

在意的好物，GoPro在京东

在意的好物，美的在京东

在意的好物，奥克斯在京东

在意的好物，海尔在京东

在意的好物，沙宣在京东

在意的好物，力士在京东

在意的好物，汰渍在京东

在意的好物，趣多多在京东

在意的好物，途牛在京东

在意的好物，方特在京东

在意的好物，方太在京东

在意的好物，SK-II在京东

在意的好物，CHARLES&KEITH在京东

在意的好物，CAT在京东

在意的好物，Swatch在京东

在意的好物，戴森在京东

在意的好物，欧莱雅在京东

在意的好物，惠氏铂臻在京东

在意的好物，欧舒丹在京东

在意的好物，海底捞在京东

在意的好物，罗莱家纺在京东

在意的好物，百雀羚在京东

在意的好物，roseonly在京东

在意的好物，施华洛世奇在京东

在意的好物，THE MET在京东

品牌方们利用“11.11”和各自的品牌特色相结合

在无形中深化了大家对京东11.11超级符号的认知

通过品牌丰富的呈现后，成为了一个信息集合体

让其成为一个特点鲜明的视觉容器

以及一个海纳百川的符号

更是一个共赢的超级符号

这次京东和品牌方们的多元化创意营销

各位正在为11.11活动挠头抓脸的设计师们

也该多看看这篇文章，取取经了吧！！

“举一反三”

今日话题：

你最喜欢哪一个品牌的超级符号？欢迎留言评论~

总监咨询微信：cehuafun

设计 13501979518

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